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抖音5分钟,人间1小时:为什么你看短视频会上瘾?

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enfamily 发表于 2019-11-25 13:36:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
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来源 | 人民论坛杂志及人民论坛网(rmltwz)

你刷短视频,上瘾吗?

有不少人沉迷短视频中无法自拔,深度发烧友甚至乐此不疲的刷个通宵还意犹未尽。而有人为了抵抗短视频的诱惑,直接的做法就是立马删除了相关软件,回归自我。

目前,我国网络短视频用户规模为6.48亿,占网民整体的75.8%。短视频正值风口浪尖,并被预估因2020年5G的商用普及将呈现出不可避免的井喷之势。

短视频沉迷作为越来越显见的现象,为社会带来了新的焦虑。

短视频沉迷现象

短视频沉迷对未成年人的伤害屡见于报端。武汉的一位家长发现9岁的女儿沉迷抖音,“浓妆艳抹、翘着兰花指”“对着手机抛媚眼”“成人化的动作与稚嫩的脸庞十分违和”。

2019年一项针对1974名受访家长进行的调查显示,92.1%的受访家长认为青少年沉迷短视频的现象普遍,70.6%的受访家长担心孩子沉迷短视频会对学习生活提不起兴趣,66.3%的受访家长担心孩子模仿短视频的不良内容。

短视频也让一些成年人表现疯狂。2019年跨年夜,江苏江宁有男女4人,驾驶2辆小型轿车,在机动车道路中间刷抖音,以交通事故为情节导演搞笑视频,结果引发一辆大型货车与道具车碰撞,2人受伤、3车受损。

科学技术发展创造生产力,其所显示的伟大力量和美好愿景,使人们赞美科技、崇拜科技。这也是包括短视频在内、层出不穷的互联网新技术产品令人心醉的根本原因。然而,新科技所唤起的冲动也会驱使人们忽视对意义与价值的追问,以至于因宠爱过度而导致人文环境恶化与思想深刻性的衰退。

当越来越多的人越来越离不开短视频这样的科技产品,习惯性融入互联网技术系统的某个环节或端口,人便自动被带入一种机械化境地,面临被物化的风险。

短视频沉迷的存在再次投射出技术驾驭人性的残酷现实:技术光耀吸引力压制人、统治了沉迷者,使其自由被异己的力量所剥夺,沉迷者从属于它,成为它的附庸。

为什么我们容易沉迷短视频无法自拔呢?

欲望生产打开短视频“潘多拉的盒子”



虚拟生活的幻妙感及基于自我的成就感,使沉迷者无法摆脱欲望需求,无休止的欲望生产打开了短视频“潘多拉的盒子”。

在虚拟网络中,短视频的多样性使感官上快感的释放有了更多的渠道和表现机会。压抑的欲望得到宣泄,新的欲望在他人表演刺激下激生,不论大事小事、顺境逆境,不管有无颜值声誉,人人皆可成为红人达人,展示自我随性而动。

只要欲望所指行动可及,日常生活的每个时刻都可能在短视频平台上演、演绎,供自我欣赏或他人“观赏”,并期待引发轰动与流行,像“社会摇”“C哩C哩”受到年轻人的热情追捧。在抖音的统计中,2018年一年的时间便见证了365万次相聚、204万次脱单、235万次毕业的快乐,记录了1024万次离别、200万次失恋。

短视频欲望生产的无限性与创造性,源于满足平庸的优越感与自我价值实现的心理需要。心理学家凯恩斯将人的欲望结构细分为两类:一类是发源于生物性不可或缺的绝对需要,一类是超过他人建立自尊与优越感的精神需要。

研究表明,目标匮乏感会进而激发一种行为倾向,即对那些看来拥有此种目标价值的人或对象加以渲染、想象、摹仿。短视频沉迷的表现,除了不眠不休的使用症,也包括一些人欲罢不能的模仿和狂热训练。通过鬼畜、尬舞等夸张表演,一个个鲜活个体不为人知的隐秘需要得以展现,或引发关注和追捧模仿。

圈群归属导致个体沦陷于短视频的温柔境地



在短视频补足欲望缺失与收获满足的过程中,个体亲历短视频社区人群最有力的点赞与支持,文化归属感也有了温暖的栖息之地。

短视频圈群虽未必是传统意义上的有形社区,但互动人群因为共同关注,便可产生长期、稳定的凝聚效应,使虚拟存在发挥了聚集、对话、规范的社区功能,甚至直接影响现实。

短视频社区主要聚集在以下几个领域:

一是看点圈群。通过隔屏互动能够将成千上万人组织成声势浩大的视频虚拟社区,号主与号主、号主与用户、用户与用户之间围绕话题与内容的交流产生真实互动效果。

二是评点圈群。围绕话题的共同评论也是短视频自发社区形成的一种方式。抖音评论中存在着过山车大队、李云龙队伍等多种组织,分类结构清晰,带有鲜明的团队身份标签。

三是散点圈群。短视频散在的号主,倾向于在群体关注中联合行动,如在号主的带领下万人同时异地同跳海草舞。“抖友出征,寸草不生”的集结语在网络爱国事件中成为一种观点宣誓和身份认同。为达成一致的需求目标,这类圈群社区表达了群体的文化主张,也活跃了短视频生态。

以文化研究角度观察,短视频社区带有鲜明的亚文化特征,使用者基于“共同的兴趣结合”,依赖于“共同的感觉”,显示了特色鲜明的互动、话语方式,传递其认同的价值观,追求个性风格,并具有一定的稳定性与凝聚力。社区建立在自愿自觉的认同基础之上,这使它更可触及使用者心灵。

但基于同样的原因,短视频亚文化社区也构筑起新的文化城墙,同好者社区趋于闭塞,提升了人们陷入信息茧房的风险——默默地扎堆在一起的人群,沦陷于亚文化的温柔境地,排开他人与现实,也为现实与生活所对立。



如何跳出短视频沉迷困境?

短视频沉迷所反映的科技悖论再次提醒人们,重拾理性十分必要,需据此建立起互动润滑的社会组织机制和行动机制。

首先是理性共识的寻求。企业、媒体、家庭、学校和管理部门,要在理解和接纳短视频使用兴趣爱好及人们正常欲望需求的基础上,客观、负责任地传播理性知识,揭示科技与人的发展关系以及科技应用中的潜在风险,强化法治规范体系认同,实现社会伦理规范效能,网络素养教育的介入亦不可或缺。

其次是理性管理机制的完善。当前,互联网“硬治理”方式多样效果明显,更好地约束经营主体自律,减少了短视频沉迷的外源性动因。但对于大多数并未违法违纪的短视频沉迷者来说,强力干预或难完全唤起个人内源性戒除动力,还需进一步兼顾软硬治理方式的平衡,进一步完善刚柔并济的治理机制。

最后是理性的文化导流。短视频沉迷源于网民对娱乐的欲望需要,也是他们文化生活匮乏、文化养分缺失的一种反映。解决沉迷问题,还需深挖优秀文化资源,推出更多的优秀文化作品,丰富高质量网络短视频内容供给,通过多种方式引入主流价值观传递、形成文化理性的导流,打造绿色、精品短视频内容产业链和生态圈,从根本上提升短视频沉迷的治理效力。

选自 | 《人民论坛》11月上

作者 | 中国社会科学院新闻与传播研究所网络新媒体研究室主任、研究员 孟威

原标题 | 短视频沉迷的动因探析与理性寻回


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