文/今夕何夕

这两天，一只丑萌丑萌的小怪兽频频登上热搜。

乍看它毛发蓬松、尖耳獠牙，与传统甜美可爱的潮玩形象形成了鲜明的对比。

但仔细端详，它丑萌憨态的形象中，潜藏着令人着迷的治愈能量。

它就是LABUBU。



6月10日，香港永乐春季拍卖会上，一只薄荷色的LABUBU玩偶以108万元落槌成交。

这只全球唯一的玩偶创造了潮玩拍卖新纪录，而另一款限量15版的棕色LABUBU也以82万元紧随其后。



与此同时，在伦敦、曼谷、洛杉矶的泡泡玛特门店前，年轻人彻夜排队等候LABUBU新品发售。

英国因抢购混乱暂停销售，泰国溢价达7倍，美国消费者凌晨开始排队。



这个毛发蓬松、尖耳獠牙和“邪魅”笑容的中国原创IP，以迅雷不及掩耳之势席卷全球消费市场。

2024年，LABUBU系列营收30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下最赚钱的IP。

作为消费者，很多人不禁好奇：

这只尖耳朵、九颗锯齿牙的森林精灵，究竟凭什么能在全球范围内圈粉无数？



LABUBU是泡泡玛特独家IP“THE MONSTERS”精灵天团系列中的一个角色，由中国香港设计师龙家升创作，最初源于2015年的绘本《神秘的布卡》，其原型是一只来自北欧森林的精灵。

当LABUBU第一次出现在公众视野时，多数人的反应是皱眉疑惑：“这小家伙怎么长得这么怪？”

尖耳朵、九颗锯齿状牙齿和歪斜的“偷感”笑容，直接颠覆人们对传统意义上潮玩的认知。

然而正是这种反叛性设计，让它在Z世代中迅速走红。



当泡泡玛特创始人王宁在被问及LABUBU是否存在饥饿营销时，王宁坦言：

“IP是需要运营的，其实LABUBU已经10岁了，有很多的故事，这10年也积累了很多粉丝。”

“虽然很多人把结果当作一个奋斗目标，但我并不认为结果有什么样的意义。”

“让我有更多成长的以及让我回头看我觉得更幸福的，不是某一个目标达成，而是整个过程，我觉得这是让我感到最成功的。”

王宁的回应，揭示了LABUBU现象级爆火背后的深层文化逻辑：

这远非简单的玩偶热销，而是一场关于自我表达的情绪革命；

这并非临时起意的营销宣传，而是一场蓄谋已久的主体回归。



数据显示，中国Z世代在消费心态选择中，“为情绪价值消费”以40.1%的占比高居首位，远超“注重消费品质”和“更重性价比”。

当传统消费观还在讲究实用与性价比时，新一代消费者已经转向“情价比”的战场。

纵观当下不少年轻人，相较于涨工资、买房子等，其实更希望从一件事情上获得情绪价值，夺回走失的自我主体性。

网友@樱桃红了 说：“加班后拆盲盒像给自己一份礼物，拆盒瞬间的未知感与揭晓时刻的确定性奖励，构成了一套完整的神经激励回路。”

我的闺密洋洋也是拆盲盒爱好者，她告诉我：

“尽管LABUBU丑萌丑萌，但它有记忆点、有个性、能提供情绪价值。LABUBU并非传统意义上的好看，但看着看着就顺眼了，变成‘怪可爱的’和‘丑萌’。”

与传统IP不同，LABUBU不依赖完整的世界观设定。它的魅力恰恰在于形象的模糊与开放。



来源：视觉中国

很多年轻人能够在第一眼就与其建立情绪联结，并将其转化为可解读、可再创、可调侃、可共情的文化符号。

在电商平台，用户自发为LABUBU贴上睫毛、镶牙钻、做美黑甚至“翘臀手术”。

社交平台上，“改娃师”这一职业应运而生，月入超4万元；娃衣定制产业蓬勃发展，从汉服到Lolita裙，从侦探套装到职业装，品类齐全。

这种共创行为让LABUBU从静态商品转变为可触摸、可改造、可共创的文化伙伴。

正如评论家蔡钰所言：LABUBU本质是“实体化的微信头像和表情包”，是Z世代在数字空间投射自我的文化容器。



然而，我们不禁要问，为什么当代人如此迫切地捍卫自我主体性？

很大程度上是因为在现实生活中，很多人的主体性是隐匿的。

想象一位普通中年人的日常：

白天在职场扮演“工具人”，被KPI追赶，被流程规训；晚上回家化身“多功能设备”，辅导作业、照顾老人。

在多重角色挤压下，真实的“我”被压缩得几乎消失。

想起之前看过的一则视频新闻。

凌晨2点，一个40岁上下的男子，被医护紧急推进ICU。

原来，连续多日加班后，他刚发完一条朋友圈感叹生活不易，就突然感觉头晕乏力，站不住。

送到医院后，血压已经飙升至190，被诊断为急性缺血性脑梗。

经过几个小时的抢救，男子才转危为安。

然而，清醒后的男子看着手上一张张检查单，向老板请假的短信却迟迟“不敢”发出去。



来源：视觉中国

“我该怎么办？”面对镜头，男子喃喃自语，忍了半天的眼泪终于流了下来。

医护人员暖心安慰了几句，男子的情绪才得以平复。

“这个月好不容易能拿全勤奖，上个月因为儿子生病住院请了3天假。一个全勤奖有800块啊……”

并不算多的几百块钱，却成了男人进退维谷的软肋。

上有老，下有小，作为家庭支柱的他，不想失去工作，也不能失去工作。

这不只是中年人的窘境。

放眼当下，这是大部分人的真实现状。

我的大学同学林志，给我说过一件事。

林志早年想学动漫设计，奈何家里人不同意。不仅爸妈轮番上阵，就连爷爷奶奶、姑姑婶婶都来劝说。

大家齐齐化身智囊团，纷纷为林志出谋划策。

“学动漫设计没前途，不如学会计，将来出来好找工作。”

“大学是为工作铺路，学点实在的技能，将来能养活自己。”

“……”



来源：视觉中国

大家你一言，我一语，用自己的站位、思考，来帮林志决定他的未来。

无奈之下，林志选择听从家里的建议，报考了某大学的财务管理专业。

毕业后，林志又听从家里人的建议，考研考编考公一条龙。

他在别人的声音里选择着自己的路，直到某次公开招考面试，他因为过度紧张焦虑而在面试前10分钟晕倒，被考场老师送到医院。

这次住院，林志不仅被诊断出身体机能有问题，心理状态也亮起了红灯。

医生跟林志说：“你现在诊断出中度抑郁，要注意生活中不要有太大压力。”

拿着诊断证明，林志在病房里泪流满面。



来源：视觉中国

张爱玲说：

“笑，全世界与你同声笑；哭，你便独自哭。”

成年人的委屈，是一场兵荒马乱的溃败。

所有无路可退的背后，都是一道道生活的深渊和考验。

深陷其中的我们，渴望被理解、被看见。

LABUBU的出现，恰逢其时。

“全世界都催着我长大，只有你守着我的童话。”这句在潮玩圈流传的话，道破了LABUBU提供的心理代偿。

在主体性严重缺失的现实中，人们通过这个不完美的“魔童”形象，完成了对标准化生活的温柔反抗。

LABUBU的“丑萌美学”本身就是一个隐喻——

那些不完美的尖牙、不对称的笑容，恰如我们内心拒绝被规训的棱角。

后现代文化的语境里，人们拒绝被既定的社会文化定义，转而颂扬多元性和多样化。

LABUBU比前辈玲娜贝儿走得更远的是，它彻底摆脱了“必须可爱”的枷锁，成为真正意义上的空白画布。




如何从简单的情绪消费走向真正的主体性重建？LABUBU的爆火为我们提供了一些启示。

（1）正视自己

就像有些人热爱绘画，却因为生活的忙碌一直将这个爱好搁置，不妨抽出一些时间，拿起画笔，去描绘自己心中的世界。

哪怕只是每周抽出一个下午的时间，这也是在倾听自己内心的声音，满足自我的需求。

心理学研究表明，当人们从事自己真正热爱的活动时，会进入一种“心流”状态，这种状态能带来高度的专注和满足感，帮助人们找回对生活的掌控感。



来源：视觉中国

（2）学会拒绝

在工作中，如果领导安排了过多超出职责范围的任务，不要一味地接受，而是要适当地沟通，表达自己的困难和想法，维护自己合理的工作权益。

如果，你刚进入职场，在面对同事频繁的“帮忙”请求时，可以明确自己的工作边界，这不仅减轻了自己的负担，还赢得了同事的尊重。

（3）培养爱好

这个兴趣爱好，可以是摄影、音乐、手工制作等等。在这个过程中，人们可以沉浸在自己的世界里，发挥创造力，获得成就感。

以LABUBU爱好者为例，他们通过改造LABUBU（如镶钻、改妆、设计娃衣），赋予这个玩偶独特的个性，从而在创作过程中进行自我表达，获得了强烈的满足感。

这种“内容共创”的模式，不仅增强了用户与产品之间的情感联结，也让人们在现实生活中找到了属于自己的“小宇宙”。



（4）重构认知

心理学中的“自我决定理论”指出，当人们的自主需求、胜任需求和归属需求得到满足时，会体验到更高的幸福感和生活满意度。

因此，我们需要学会打破外界的评价体系，建立自己的价值标准。

当别人说“30岁该有房有车”时，我们可以在心里默默加上前缀：“这是他们的标准，而我……”，从而避免被他人的期待所绑架。



来源：视觉中国



LABUBU的爆火绝非偶然，它是当代人情绪与心理需求的一个缩影。

在这个小小的玩偶身上，我们看到了人们对情绪价值的追求、对自我主体性的捍卫，以及在现实生活中夺回主体性的渴望与努力。

从更深层次来看，LABUBU的成功也为中国文化出海提供了新的范式。

通过“丑萌美学突破审美规训+盲盒机制制造稀缺性+社交媒体激发参与感”的组合拳，LABUBU不仅在全球市场上获得了商业成功，更成为一种文化符号。

它的走红证明，中国品牌完全有能力在潮流文化领域诞生具有世界影响力的IP，而这种影响力的背后，是对全球消费者情感需求的精准捕捉。

对于我们每个人来说，LABUBU的爆火也提醒我们：

在这个充满压力和规训的世界里，我们需要找到属于自己的“精神替身”，无论是一个潮玩、一项爱好，还是一种生活方式。

重要的是，我们要学会倾听自己内心的声音，勇敢地捍卫自我主体性，让自己的生活充满色彩。

正如迈克尔·辛格在《清醒地活》中所说：“夺回主体性，关键就在于尊重自己的感受，专注做自己的事。不帮别人‘霸凌’自己，完全站在自己这边。”

LABUBU的故事还在继续，而我们的人生也在不断展开。

点亮文末“赞+”，愿我们都能从这只丑萌的小怪兽身上汲取力量，在现实生活中勇敢地做自己，夺回属于自己的生活主权。