针对近期不少消费者反映市场上出现了一些“心机商标”的问题，在4月23日举行的国新办发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪表示，对“心机商标”，国家知识产权局态度非常明确：商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。

目前，国家知识产权局正在采取有力措施进行专项整治。

• 一是严把审查注册关。“我们进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。”芮文彪说。
• 二是依法从严从快处置宣告无效。芮文彪介绍：“对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，我们完善了主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。去年以来我们制定了专项工作方案，以‘零容忍’的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。”
• 三是通过完善相关法律法规加大治理力度。“在这次商标法修订中，特别针对‘误导性使用注册商标’增加了法律条款。这意味着，未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。”芮文彪表示。
• 四是加强对“心机商标”的执法打击力度。“加强与市场监管部门的执法协作，主动发现违法线索，依法依规严厉打击。”芮文彪说，“此外，我们还加强了商标代理行业治理，倡导代理机构加强行业自律。加大对企业和公众的宣传力度，积极倡导依法申请和规范使用商标的观念。”
  

品牌的根基在于诚信经营，“心机商标”有可能赢得一时销量，但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来。芮文彪表示，希望广大企业诚信申请和规范使用商标，共同营造公平的竞争环境和良好的消费环境。同时，也欢迎社会各界加强监督，发现有利用商标玩“文字游戏”进行虚假宣传，造成消费者误认误购的情况，任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请，也可以向当地管理和执法部门进行举报，共同做好“心机商标”的治理。

责编｜翟巧红 编辑｜赵雯

来源｜人民日报客户端 谷业凯